在極致表達的時代，選擇「言詞的誠實」

不知不覺中，產品世界充斥著「最薄」、「最小」、「最輕」等最高級形容詞。最近，我們也經常看到「目標是做到最薄」、「目標是達到最小尺寸等級」等，描述未來目標的詞語。

當然，追求薄度和輕量化本身是件好事。業界朝著更好的方向發展，對我們來說也是令人高興的事。

然而，SYRINX 卻慎重地對待這些最高級形容詞。不，不如說，我們積極選擇「不使用」它們。這不僅僅是基於美學考量，也包含了我們對產品製造倫理的獨特想法。

「最薄」、「最小」、「最輕」。這些詞語對吸引顧客非常具有魅力。對消費者來說容易理解，對經營者來說也容易使用。但同時，它們也是一種容易讓人產生超越現實的過度美化誘惑的詞語。

即使沒有誇大其詞到構成廣告不實，但模稜兩可的最高級形容詞，卻能僅憑一句話就嚴重扭曲認知。這就是這些詞語難以處理的原因。

「目標是做到～」這種說法，因為只是目標，所以經常被認為在法律上沒有問題，但這不一定能成為免罪符。

重要的是，不是經營者的意圖，而是「一般消費者如何理解」。（※這也是《景品表示法》中判斷優良誤導的標準。）即使製造者認為自己在描述未來的目標，但如果讀者誤認為「眼前這個產品就是最薄的等級」，那麼現實與認知之間就會產生落差。

最高級形容詞之所以危險，就在於它會無意識地導致這種「輕視受眾觀點」的情況發生。

SYRINX 避開最高級形容詞的原因非常簡單：因為我們希望保持誠實。

對我們來說，輕薄並非我們追求的目標，而是結構必然的結果。如果原因明確，即使不用言語裝飾，也不需要誇大的說法。

還有一個原因，就是我們認為文字也是設計的一部分。

最高級形容詞雖然具有吸引力，但卻有掩蓋事實的風險。我們希望產品沒有謊言，文字也沒有謊言。

SYRINX 認為，「誠實的文字」與「誠實的設計」同樣重要。

（文・佐藤宏尚｜SYRINX 代表・設計師）